農(nóng)業(yè)科學(xué)網(wǎng)北京消息周秋連、王夫輝：穿白色禮服參加露臺晚宴、逛圖書市集能跟作家編輯面對面、戛納VR交互式影展?jié)M足觀眾好奇心、城市里的咖啡露營生活書香彌漫……日前，在第11屆郎園國際創(chuàng)意文化節(jié)開幕式現(xiàn)場，市民收獲的感官觸動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，新消費品牌孵化基地的創(chuàng)新源動力——首創(chuàng)郎園帶給人的理念觸動更加讓人印象深刻。

開幕儀式從左到右依次是：首創(chuàng)城發(fā)黨委書記 黃自權(quán)，朝陽區(qū)商務(wù)局局長 陳慶華，新京報副總編輯 孫浩，文旅部原黨組成員、中國非遺保護(hù)協(xié)會會長 王曉峰，北京市文資中心主任 劉紹堅，首創(chuàng)集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理 蘇朝暉

“時空隧道”首次驚艷亮燈

250米中央站臺點睛郎園Station文化藝術(shù)園區(qū)

郎園Station最“吸睛”的中央車站二期工程——“時空隧道”，于9月16日晚在華燈之下首次點亮。驚艷國際范兒與老舊倉庫、遺留火車鐵軌的文化沖擊，讓人感嘆首都在更新中進(jìn)化，城市在發(fā)展中蝶變。

不到4年時間，首創(chuàng)郎園化腐朽為神奇，將曾經(jīng)荒草叢生、少有人至的北京紡織倉庫，更新為新消費品牌孵化基地、影視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集的國際潮流新地標(biāo)，首創(chuàng)郎園因此被譽為“文創(chuàng)園界的神筆馬良”。

在郎園Station最初的改造方案中，遺留下來的中央車站就是整個園區(qū)的亮點，郎園Station的命名即由此而來。早在2018年第七屆郎園文化節(jié)中，首創(chuàng)郎園就曾公開面向全球招標(biāo)，征集最優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計來改造中央車站。最終西班牙知名設(shè)計團(tuán)隊Estudio Cano Lasso S. L.建筑事務(wù)所的對中央車站的“時空隧道”設(shè)計方案脫穎而出。如今該方案從圖紙變成現(xiàn)實，挑高達(dá)14米的中央車站，化身為集復(fù)合劇場、潮流T臺、文化秀場、品牌發(fā)布現(xiàn)場、特色文化商業(yè)、體驗展廳等多個功能空間于一體的城市文化舞臺。

在文化節(jié)開幕式上，首創(chuàng)郎園首次公開發(fā)布：郎園Station中央車站二期空間由占地7000平米的超大開放型室內(nèi)空間和20000平方米復(fù)合文化商業(yè)空間組成，未來將延續(xù)郎園Station的國際化潮流定位，堅守文化特色，擬引進(jìn)國際設(shè)計買手店、潮流原創(chuàng)、品牌特色店、OMO商業(yè)（Online-Merge-Offline的縮寫，即“行業(yè)平臺型商業(yè)”）、策展藝術(shù)空間等業(yè)態(tài)，持續(xù)驅(qū)動潮流文化和新消費場景的深度融合。

呦呦物色、嘻番里元宇宙商業(yè)

郎園兩大年度新發(fā)布，布局文化消費新物種

首創(chuàng)郎園的創(chuàng)新并非只停留在建筑改造層面，在創(chuàng)新商業(yè)模式探索的路上也在不斷迭代出新。本屆郎園文化節(jié)開幕式還有兩個重磅發(fā)布，代表著首創(chuàng)郎園在傳統(tǒng)文化介入新消費、用游戲變革傳統(tǒng)商業(yè)這兩個方向的著棋布子。

在郎園Station的老鼎豐點心博物館，自然草本植物的搖曳姿態(tài)投射到斑駁的水泥墻上，流動光影下宋代茶席，配上非遺汝瓷、老字號點心，箜篌樂匠的演奏讓人仿佛感受到遙遠(yuǎn)絲路上的秋風(fēng)雅韻，綿延數(shù)千年的東方美學(xué)和文化珍饈，成為現(xiàn)代城市夜宴中的一道文化佐餐。

呦呦物色是首創(chuàng)郎園2022年度重點打造的新東方生活美學(xué)策展型商業(yè)IP。此次在郎園文化節(jié)期間的“秋豐至”國風(fēng)音樂會，只是小試牛刀，五感俱被關(guān)照的傳統(tǒng)文化沉浸式體驗，讓到場觀眾流連忘返。

據(jù)悉，呦呦物色未來將圍繞四季和24節(jié)氣規(guī)劃文化體驗場景，融合中國傳統(tǒng)節(jié)日，把中國傳統(tǒng)色、中國傳統(tǒng)手工技藝融合人文設(shè)計，來展現(xiàn)東方生活美學(xué)，讓新消費需求在唯美典雅的傳統(tǒng)文化場景中被激活，而消費行為則在線上完成。呦呦物色在郎園Station和郎園Park的兩個線下空間將在10月份首次公開齊亮相。

已在傳統(tǒng)商業(yè)圈兒“吹皺一池春秋”的BOM嘻番里，自今年3月在海淀區(qū)六道口開業(yè)起，不僅被商業(yè)運營名家紛紛“踩盤”，還獲得了國內(nèi)一眾知名互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司的熱切關(guān)注。

嘻番里是精準(zhǔn)定位Z世代消費，將消費與體驗的線上和線下無邊界黏合、雙向?qū)Я鞯挠螒蛑黝}新消費模型,其創(chuàng)新之處在于：以游戲為主線，用一部手機(jī)將玩家玩兒游戲與顧客逛商場的行為串起來，通過設(shè)計游戲闖關(guān)地圖，將線上游戲卡位和商場店鋪綁定，實現(xiàn)線下顧客與線上玩家的雙向轉(zhuǎn)化。這意味著，嘻番里的營業(yè)收入不僅有商場租金和商家經(jīng)營的流水分成，還可以獲得額外的游戲門票收入和游戲衍生收入。

據(jù)悉，雖然嘻番宇宙現(xiàn)在僅有海淀首店，但線上嘻番宇宙的平臺搭建已經(jīng)具備了多項目聯(lián)動的基礎(chǔ)條件。目前，首創(chuàng)郎園正在積極布局拓店中，計劃三年之內(nèi)在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市拓展10店，其中一半以上規(guī)劃為城市首店，將嘻番里商業(yè)模型在全國復(fù)制。

國際范兒，引領(lǐng)潮流

郎園Station以文化內(nèi)容創(chuàng)新供應(yīng)，為傳統(tǒng)線下商業(yè)改命

中秋節(jié)剛剛落幕的“舌尖上的一帶一路”國際美食嘉年華，讓郎園Station成為北京節(jié)假日潮流消費的引領(lǐng)力量；隨之而來的北京金秋最大圖書市集，齊集近200家出版社、書店、文化機(jī)構(gòu)與廠牌，攜上萬種好書文創(chuàng)，讓愛書之人過足了癮；作家練攤兒、文化青年“趕場”看沙龍、知名編劇導(dǎo)演學(xué)者作家等“高質(zhì)量人類”同臺帶來高知識能量攝入；書香搭配咖酒自由的快樂，也讓淘書成為享受與休閑；很多來自新京報書評周刊公眾號、小紅書、果殼網(wǎng)的等線上平臺的粉絲，也紛紛通過“在北京書市尋找詩歌”、“果殼好奇心書單”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃，來到郎園station“線下朝圣”和“網(wǎng)友奔襲現(xiàn)”。

已正式更名為“北京圖書市集”的郎園圖書市集已經(jīng)舉辦至第四屆，與“舌尖上的一帶一路”同屬于首創(chuàng)郎園孵化的爆款精品文化內(nèi)容IP，因其“創(chuàng)新+創(chuàng)意，體驗+體會”的兼具，也成為了備受商家們歡迎的“文化引流利器”。

郎園Station前身是北京紡織倉庫，因倉儲功能所致，對外交通主要靠鐵路運輸物資。改造之前，因門前的半截塔路僅寬7米、不便通達(dá)，業(yè)內(nèi)無人看好。昔日的老庫房群落在首創(chuàng)郎園的改造運營下，成為潮人必打卡、周末節(jié)假日停車場一席難覓的網(wǎng)紅園區(qū)，其根本在于：商業(yè)在當(dāng)下的運營邏輯已經(jīng)發(fā)生變化，文化以其不可替代的體驗屬性、社交屬性，正在成為影響商業(yè)“人-貨-場”三要素的組織變量。如何通過優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容創(chuàng)意，將線上流量吸引到線下，是首創(chuàng)郎園運營文化新消費的“獨門秘籍”，而自有文化內(nèi)容IP矩陣則是郎園十余年運營形成的“品牌護(hù)城河”。

在整個郎園文化節(jié)期間，郎園還有棱鏡MINI戲劇節(jié)、郎園Calling藝術(shù)節(jié)、郎園In City城市音樂周、郎園藝管人才孵化計劃、郎園社區(qū)文化節(jié)等多個自有文化內(nèi)容IP在北京、廈門、杭州、烏鎮(zhèn)等多地輪番上演文化大戲。

五大文化板塊，喜迎二十大

第11屆郎園文化節(jié)全國聯(lián)動，文化熱力不間斷

據(jù)首創(chuàng)郎園工作人員介紹，第11屆郎園國際創(chuàng)意文化節(jié)自9月16日開幕，一直持續(xù)到11月18日，持續(xù)64天，在郎園旗下全國多個園區(qū)同步開展。文化節(jié)共分為元宇宙新視界、非遺新生活、潮趣新消費、藝文新經(jīng)典、社區(qū)新文化等五大板塊，兩個多月精彩不斷！

作為從北京走到全國的文創(chuàng)園區(qū)運營品牌，首創(chuàng)郎園將持續(xù)秉承文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展理念，通過豐富的文化內(nèi)容運營，在文化打造新消費場域、文旅融合等方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新實踐，把文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”融合運營的“郎園模式”、“首都經(jīng)驗”沿著大運河文化帶和“一帶一路”帶到全國各地。二十大來臨之際，首創(chuàng)郎園將不忘初心，砥礪前行，持續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上守正出奇，銳意進(jìn)??！